手握NBA电竞独家版权的大事体育要把“天天NBA”打造成球迷爆款

NBA中国赛刚刚过去，短暂引爆国内篮球市场后，球迷开始进入漫长的线上观赛季。NBA在中国的市场连年看好，但相关的篮球创业市场并未呈现与之相等的火爆景象。

原因在于，赛事核心版权的长时间垄断，让篮球创业无太多空间。而由于地域的原因，大西洋彼岸的NBA球赛，永远只能通过线上进行观赛，提升参与度的方式有限。拿到核心NBA版权，并通过实时竞猜来提升赛事互动的大事体育，似乎找到了一条不错的路径。

大事体育旗下的产品天天NBA为一款篮球范特西手游，玩家以虚拟篮球经理人的方式，选择5位NBA球员和对方球迷进行比赛。球员的表现和当日实时的比赛紧密相关，最后按照球员的表现相加，分出胜负获得积分。

天天NBA的核心优势在于获得了NBA官方授权，这种“范特西游戏”的模式在国内外已经成熟，但NBA授权的手游版本仍不多。大事体育将天天NBA手游作为移动端球迷入口，开发出竞猜业务、线上社区、线下互动和体育电商等相关业务。

大事体育CEO梅良告诉36氪，在大事体育公司分拆之前，大事科技从2011年开始陆续开发出手机三国和诸神争霸等多款手游，在这一领域有较丰富的经验。而梅良个人在体育营销方面有10年的经验，因此，获得这款NBA官方手游的版权。而除了天天NBA之外，大事体育还获得NBA另一款官方熟悉“NBA英雄”的官方版权。

和NBA合作的方式是，天天NBA可以使用官方的比赛和球员数据，以及非视频版权类的相关资源。收入与官方进行分成。因此，大事体育可以在线上游戏、球迷社区和线O等方面进行持续拓展。

梅良介绍，天天NBA目前采用微信端的H5的形式进行互动，App版暂未上线。页面栏目包括首页、竞猜、赛况、资讯和圈子五部分。其中竞猜模块，为游戏的主要模块，而赛况、资讯和球迷圈子，则主要为激发球迷参与度。除了竞猜之外，天天NBA试图通过NBA内容的持续生产，活跃线上篮球社区，再拓展线下相关的业务。

其中内容社区和篮球社区的运营，是平台的运营重点。相比老牌篮球社区虎扑和腾讯、新浪等NBA频道，天天NBA的球迷沉淀并不深，但加入竞猜互动的球迷是平台留住用户的主要方式。公司通过盘活内容社区和篮球社区两种方式，来留住用户。

内容方面，一方面邀请相关篮球的kol进驻平台，产生流量较好的篮球内容，同时通过推荐打赏的方式，鼓励球迷自行生产内容，以此来提高内容社区的流量。而社区方面，则通过球赛周边和球迷互动，来提高社区活跃度。

而电商方面，天天NBA通过积分兑换的环节，将NBA官方周边产品在平台上售卖。目前的方式是通过体育产品供应商宝尊进行合作，未来随着订单量的提升也可能自行提供产品。

在线下活动上，大事体育已经和科比和库里签订中国区活动的相关合约，授权承办球星见面会和篮球训练营。通过球星线下活动的承办，反过来提升天天NBA的线年的运营数据，天天NBA上半赛季人均的页面浏览量在270左右。目标日活在100万上下，DAU平均花费在1到2块左右。

梅良向36氪表示，随着新赛季的开发，天天NBA将和NBA官方渠道进行更多的推广合作，包括CCTV-5NBA相关节目和腾讯NBA的相关节目。而在内容上，则鼓励球迷生产更多跟实际赛场发生关系的内容，未来也将推出球迷内容订阅机制，激发用户生产内容。

值得一提的是，出了NBA官方以外，大事体育也已经和NFL、中超和德甲等官方签订版权合约，采用利润分成的方式，联合开发范特西游戏。

国内篮球类创业的公司不少，比如36氪之前报道过的虎扑、壹球、HoopEASY等，而获得官方授权的并不多。大多数类似公司仍以擦边球的方式，开发NBA范特西游戏。对标国外，类似的公司并不少。比如Fan Duel，这家公司已经完成2000万美金的融资。另一家老牌的Draft Kings也已完成C轮融资 估值达15亿美元，还有Daily Fantasy等。

目前大事体育的团队人数在20人左右，创始人梅良早先在耐克体育和百事有超过十年的营销和管理经验。公司刚过获得北极光的投资，估值在3亿人民币左右，天天NBA新版本也刚刚上线。

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